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Lago apre l’Appartamento a Venezia: Venerdì 16 luglio a Rialto, nel cuore antico della vita cittadina, inaugura l’Appartamento Lago, un laboratorio verso la Casa del futuro.

La casa-showroom sarà abitata da quattro veneziani, i primi Tenant del progetto che dal Salone del Mobile, con l’Appartamento di Via Tortona (più di 10.000 visitatori) e poi con quello in Brera, ha fatto parlare di sè tutta la stampa online e offline, i blog, le tv e i canali di comunicazione del design.

Una showroom innovativa, una casa vera, un luogo per fare cultura. L’Appartamento è un progetto a lungo termine, e per questo si relaziona con la città e con le persone: dall’opening di venerdì l’Appartamento ospiterà una serie di iniziative per raccontare un nuovo modo di vivere il design, l’abitare, lo stare insieme.

Il progetto dell’Appartamento è stato per la padovana Lago una sfida innovativa che ha aperto un nuovo trend nel partecipare ai grandi eventi del design: invece che una fredda showroom, una casa, invece che staff, persone che vivono davvero nell’appartamento, e al posto del solito cocktail un cuoco pronto a preparare prelibatezze, a raccontare ricette, a far sentire il calore di abitare in un luogo accogliente.

E accoglienti sono stati i due Appartamenti di Milano, anche per presentazioni, scuole di musica, laboratori per bambini, degustazioni di vino e performance teatrali.

L’uso della Rete e delle sue dinamiche ha creato il passaparola, mentre il diario virtuale delle giornate, degli eventi, dei preparativi e dei risultati ha messo online una quantità di contenuti -articoli, foto, video- che la diffusione della notizia ha superato qualsiasi aspettativa.

Marketing innovativo, quindi, ma anche accoglienza e convivialità. L’ingrediente principale dell’Appartamento è infatti ciò che si trova a tavola: persone, racconti, cibo.

La figura di chi prepara da mangiare è stata, per gli Appartamenti di Milano, una scelta studiata: come lo spirito della casa, persone carismatiche, divertenti e aperte, che hanno fatto di ogni momento dedicato al cibo un’esperienza di condivisione.

Sono infatti la condivisione, l’interazione, l’esperienza raccontata, elementi che funzionano bene nel web, i concetti che hanno generato il progetto della Casa del futuro: un Appartamento che interagisce con i visitatori (a tavola e in rete) e che viene raccontato (e promosso) da chi lo vive.

Il progetto Appartamento è un nuovo canale distributivo per l’azienda Lago: ci si può proporre per diventare un Tenant, l’ambasciatore di Lago in città, che apre le porte del suo Appartamento e lo trasforma in un HUB, un luogo che tutti conoscono e dove succedono le cose più interessanti: presentazioni di libri, cene con gli artisti, workshop, feste.

Appartamento Lago – a place for re-designing Life
Rialto, Venezia
Opening venerdì 16 luglio ore 19
venezia.appartamentoLago.com
twitter: @appartamento

This entry was posted on venerdì, luglio 9th, 2010 at 6:25 pm and is filed under contemporary, what's up. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.